Mañana será un nuevo día

Nos encargaron el lanzamiento del cambio de imagen de El Nuevo Día. Con César Verdura, Director Creativo, buscamos la mejor manera de contar una historia dividida entre el pasado, presente y futuro de Santa Cruz.
Hoy El Nuevo Día apuesta a ser un periódico regional pero sobre todo un periódico que está y siempre estará con su región.
El Spot.
Como no teníamos mucho registro de imágenes en video, tuvimos que darle a la fotografía un movimiento para que tenga mejor profundidad, esto definitivamente le da un toque interesante a la edición.

Mensaje Interactivo

¿Por qué sólo tenemos que leer un mensaje?, ¿por qué no dejar a la imaginación actuar?
Los mensajes publicitarios tienden a ser aburridos y no llaman la atención, por ejemplo, cada vez que abro el periódico me cuesta encontrar un aviso que sorprenda. La publicidad interactiva muy por el contrario, busca que el mensaje sea llamativo, atrayente y hace cómplice al lector invitándolo a participar del juego.

La Revista.
En este caso, el objetivo es invitar al lector a tomar medidas desesperadas contra el dengue, tenemos una guerra no declarada al molesto mosquito, por eso, rodeamos de blanco el aviso y le pedimos al lector que tome el periódico, lo envuelva y le de con fuerza al bicho o si no, que lea el reportaje de como combatir al dengue. Un ejemplo más de como crear mensaje interesantes sin la necesidad de fotos ni de producción o retoque de imagen.

"No somos", otra embestida de AeroSur.

"No somos" es una campaña publicitaria que resume de alguna manera todo lo que AeroSur ha hecho en todos estos años.
Hoy esta marca goza de una reputación intachable, tanto así que un estudio de Equipos Mori la ha catalogado como la aerolínea boliviana de mejor reputación.
En este spot quisimos demostrar que AeroSur está con los bolivianos. Responsabilidad tan grande como representar al país fuera de nuestras fronteras, desde ser embajadores y transportadores de sonrisas, negocios, esperanzas, pasión, ecología, etc.

La hiperbolización simpática

A la hora de pensar en desarrollar mensajes publicitarios, existen ciertas fórmulas ya creadas y usadas hace bastantes décadas atrás. Una de ellas es la hiperbolización simpática que consiste simplemente, exagerar la satisfacción prometida yendo más allá de lo verosímil para alcanzar la dimensión del mito, de la fábula, de lo maravilloso. En este caso, exageramos los carritos de las maletas del aeropuerto para mostrar la capacidad de carga del nuevo Boeing 767-200 que va a Miami.

Agencia: La Agencia
Revista Pasajero: Dic.2008
Formato: dos páginas
Cliente: AeroSur
DC: Germán Baher

Cerrando un buen año

En lo personal, este 2009 fue un buen año.
Después de trabajar tres años en la Dirección Creativa de Athos-TBWA. Ingresé a La Agencia y en octubre, obtuve algunos premios en el Publicita 2009. El único festival publicitario que se organiza cada dos años en La Paz por la Cámara Paceña de Agencia de Publicidad. Esta vez el Guardaestómago de Sofía y Cobertura Extrema de Tigo se llevaron Oro, Plata y bronce. Estos trabajos se pueden ver en este blog.


TV
Categoría: Alimentos y Golosinas
ORO:
Guardaestomagos, de Athos/TBWA para Embutidos Sofia

Categoría: Telecomunicaciones
PLATA:
Caramelos, de Athos/TBWA para Mini Carga, de Tigo
BRONCE:
Vertigo, de Athos/TBWA para Cobertura, de Tigo

Categoría: Imagen institucional o corporativa
ORO:
Guardaestómagos, de Athos/TBWA para Embutidos Sofia
PLATA:
Vertigo, de Athos/TBWA para Cobertura, de Tigo

Legado, Vino para quedarse.
Por otro lado también pude trabajar el Brand de Legado, un vino que dará mucho que hablar este año en Bolivia.
Para mi fue un proceso interesante ya que es la primera vez que realizo la imagen de un vino, partiendo por el logo, posteriormente la etiqueta y luego toda la campaña en prensa, ahora estamos con los spots casi listos para salir al aire.

Tengo que mencionar a la empresa Chocolates Para Ti de Sucre por confiar en mí y animarse a hacer un spot para su marca.

Este 2009, vienen nuevos desafíos y quiero agradecer a todas aquellas personas que confiaron en mi trabajo.