Ciagro, embajador de la marca Doosan

Doosan Infracore Construction Equipment es líder mundial en la fabricación de excavadoras, repuestos, compresores, sistemas de iluminación, generadores y CVA (camiones tipo volqueta articulados). Hace poco, Ciagro fue nombrada la empresa representante para esta marca nacida en Bélgica pero con fábricas en varios países.
El encargo fue desarrollar toda una comunicación en prensa para reafirmar el compromiso de Ciagro con el nombramiento de Doosan y a la vez comunicar algunos de sus productos. El desafío fue generar una promesa fuerte, tan fuerte como los camiones y maquinaria pesada de Doosan. Para eso desarrollé el mensaje que dice: cuando la confianza se construye a base de eficiencia, los resultado se notan. La campaña se desarrolló basado en el manual de marca de Doosan, manteniendo su lineamiento gráfico y respetando su Branding de origen. Los artes de prensa se publicaron en importante periódicos de Bolivia como El Deber, La Razón, Los tiempos, etc.

Sudamericana, seguro que sí!

Pocas veces encontramos una palabra que tenga tantos significados, en este caso, la palabra seguro. Más que una palabra, un concepto, una afirmación, finalmente una promesa.

En Sudamericana trabajamos cuidadosamente esta palabra, tanto así que se transformó en una verdadera promesa de marca.

Seguro que si! toda una afirmación que sella el compromiso de la marca con el cliente. Ser un corredor de seguros es un compromiso fundamental de credibilidad, servicio y confianza. Sudamericana entendió este concepto para aplicarlo en su nueva campaña de corredores de seguros.
En la gráfica y las piezas, el branding de la marca se trabajó para tener un elemento que uniera este compromiso, utilizando el ícono de la marca como un soporte visual, sobre todo a la hora de afirmar el "Seguro que si".

Gracias a Sudamericana por la confianza y a Eduardo Olivo y Tamara Vaca Diez por trabajar como equipo en el desarrollo de esta nueva campaña.

Extreme Control, seguridad electrónica

Los grande y pequeños emprendimientos siempre nacen de una necesidad y hoy en día el tema de la delincuencia acapara la portada de periódicos y noticieros. La gente vive insegura. Por eso, hoy nace una nueva marca y para mi es un orgullo presentar este nuevo branding de marca. Extreme Control es una empresa especialista en sistemas de seguridad, cámaras, y alarmas desde hoy va a proteger el hogar, las empresas y tiendas de muchos bolivianos.

 

El War Room de Consorcio

Hoy en día me sorprendo más cuando veo a muchachos de 15 años haciendo un corto con Smart Phone. Ellos son la nueva generación, la de los dispositivos electrónicos, son nuestros hijos que ven televisión en un smart Tv, que chatean y leen su Facebook en un Iphone y que hacen sus tareas en una tablet. 

Hace 5 años esto era como un cuento de ciencia ficción. Es que la tecnología avanza tan rápido como decir la palabra futuro y ya es parte del pasado. Si el teléfono convencional y la tv, tardó al menos 30 años en llegar a la gente, Facebook sólo lo hizo en 5 años. 

El futuro se ha vuelto impredescible. El consumidor ya cambió y por eso es necesario que la agencia de publicidad o comunicación también cambie. No podemos seguir trabajando bajo un esquema arcaico de los 80 cuando la gente elige su marca por redes sociales. Pero bueno, una parte de ese cambio es la capacitación y por eso, hoy quiero compartir este video interno que desarrollé con mi Iphone en una tarde gracias a una aplicación de efectos especiales que uno puede descargar de forma gratuita. 

Este video cumplía la misión de invitar a mis colegas de Consorcio a participar del War Room. Un verdadero centro de capacitación interna de manera voluntaria. Para convencer tenía que hacer algo distinto y desarrollé este video que se difundió en el Facebook interno.

http://www.youtube.com/watch?v=PoJVJf-7k9A

Revista Corimexo 2012

El año pasado desarrollé una revista para Corimexo S.A. en Fexpocruz 2012. Se trata del primer catálogo, una revista donde se anunciaban su amplio portafolio de ofertas y productos que esta empresa cruceña desarrolla desde hace varios años. La innovación, los colores, el servicio, son algunos de los elementos que se destacaron en las páginas de este catálogo.

Nace una nueva empresa: Montgroup.

Nace MontGroup, una nueva empresa de comunicación visual que a través de proyectos novedosos, seguro dejará una huella en el paisaje urbano.

Para esto fue necesario el desarrollo de una marca y un Isologo que sustentara de manera visual el origen de su negocio. La letra "T" de Mongroup hace de soporte visual y simula una valla de un soporte. Bajo la denominación de comunicación visual, esta nueva marca nace al mercado boliviano.

Un actor puede ser tan peligroso como una bala

Muchas veces sucede que tenemos que armar una estrategia en base a personajes ficticios, que no existen.
Los actores son nuestros mejores aliados, pero ¿qué pasa cuando un actor se ve inmerso en una polémica y es portada de los principales periódicos del país?
Todo se transforma en una contra campaña y la marca finalmente termina salpicada por acontecimientos ajenos. La gente asocia a actor con la marca. A veces sucede con sponsor como el caso de Tiger Wood para Nike que luego del escándalo famoso, la marca terminó por cortarle el contrato.
En publicidad hay que blindar de alguna manera este tipo de acontecimientos y una manera de hacerlo es contratando actores de afuera, que no sean conocidos en este mercado.
Hoy 10 de Octubre, se destapó en Chile un escándalo que mantiene a un fisiculturista en las portadas de los tabloides y redes sociales. Se trata de Christian Lobarede, más conocido como El Toro. Es el máximo representante del fisiculturismo en Chile. Si el nombre no le dice nada, le cuento que es el Guarda estómago, personaje que creamos en Athos hace algunos años para la marca Sofía de embutidos y cárnicos. Lo interesante de todo esto es que en Bolivia la noticia pasa desapercibida. Es por esta razón que muchas veces es mejor buscar un actor o un personaje desconocido para el país y así olvidarse de pasar malos ratos que afecten a la marca. Finalmente un actor metido en un escándalo puede ser tan peligroso como una bala.

http://germanbaher.blogspot.com/2008/09/una-cucharada-puede-ser-tan-peligrosa.html

Este ha sido un año de cambios

Hoy estoy trabajando como Director Creativo General de Consorcio Publicitario, que cuenta con el manejo de importantes marcas como: PIL, La Boliviana Ciacruz, Madisa, Genex Aerocon, 3M, entre otras. Consorcio tiene 16 años en el mercado Boliviano.
Este año he aprendido que es fundamental trabajar en los procesos de una agencia de publicidad, implantar estos procesos es fundamental, trabajar dia a dia en la mejora es parte de una estrategia.