Corimexo con nuevos productos

En la Fexpo pudimos observar una valla gigantesca de una mujer danzando. Es la nueva imagen de relax Extreme de Corimexo, una línea de cómodos sofás diseñados para darle al cuerpo la comodidad que necesita.
Quiero agradecer a don Jorge Cwirko por confiar en mi trabajo para el desarrollo de la valla externa y la ambientación de su stand en la Feria de exposición.

La Revista con entrevista a Alberto Fuguet

La utilización de elementos artísticos y novedosos son requisitos básicos para que un arte de prensa se destaque del resto. a esto le llamamos Dirección de Arte, en este caso utilicé técnicas de photoshop con "Brushes" de tinta para dibujar a Alberto Fuguet que curiosamente es catalogado como un escritor de buena tinta.

Una embestida de AeroSur

Torísimo es el mejor nombre para describir el avión más grande de Bolivia, AeroSur compró un 747-300 con capacidad para 517 pasajeros, necesitaba un nombre que describa por sí mismo estas ventajas y que además sea muy local, torísimo es entendido como buenísimo.

Mirko Mladic, Director de Arte de La Agencia diseñó la ilustración del toro que se pintó en Cochabamba.

César Verdura y yo trabajamos en el guión de lanzamiento de este súper avión, el resultado ya se puede ver en televisión. Bolivia tiene un nuevo embajador y la verdad está torísimo.

Vallas que ganaron en el Publicita

Estas vallas de Sofía ganaron Oro en el último festival de publicidad desarrollado en La Paz.
El Publicita organizado por la Capep, Cámara Paceña de Agencias de Publicidad tiene ya varios años y es el barómetro de lo mejor de la creatividad publicitaria en Bolivia.
En estas vallas aproveché el soporte como si fuera el cabo de un tenedor. Las piezas fueron de gran impacto en Santa Cruz.

ATB en Cine Center

ATB la red que más se ve, ahora también está en Cine Center, el desafío esta vez fue diferente. Se buscaba integrar en una sola familia a rostros muy conocidos de la pantalla chica, ligarlos a ATB como integrantes de esta conocida red televisiva, ya que muchos animadores participan en diversas campañas publicitarias.

Cine Center fue escogido estratégicamente por ser un lugar de alto impacto, especialmente los fines de semana, por eso junto a Daniel Lama realizamos una sesión fotográfica con los rostros más conocidos de la televisión.
Las imágenes son dinámicas, en actitudes descontraídas, saltando y siempre felices. Visiten Cine Center y cuéntenme que les parece el trabajo.

Una cucharada puede ser tan peligrosa como una bala.

Esa era la promesa que creamos para una de las campañas más exitosas de Avícola Sofía. Pero para entender esta historia tenemos que ver el siguiente video que nos inspiró a crear un personaje que rompiera con los típicos estereotipos publicitarios, se trata del video de la presentación del Sol, un festival de publicidad que se desarrolla cada año en España.



Luego de juntarnos y hacer un brainstorming, creamos el Guardaestomago. Un personaje encargado de probar los alimentos de importantes dignatarios y gente famosa preocupados de ser víctimas de un complot para eliminarlos.



Agencia: Athos
Cliente: Avícola Sofía
Producto: Iso
Dirección Creativa: Eduardo Baeza, Germán Baher
Productora: Chile Morita
Dirección: Alvaro Zavaleta
Ejecutivo de cuentas: Enrique Claure
Representante del Cliente: Jorge Román

Este es el Back Stage de Sofía, aquí mostramos a todo el equipo que trabajó en la producción del spot, fueron alrededor de treinta personas encargadas de cada detalle de la filmación. El spot se rodó en Santiago de Chile en Diciembre de 2007.

Un insight típico boliviano

Aquíen no le han dado el cambio en caramelos.
Una tarde, trabajando con Eduardo Baeza en su oficina, nos encargaron una campaña para Minicarga. En el aire estaba una frase de radio que él había escrito que relacionaba el cambio en caramelos. Me pareció una buena idea el crear todo un mundo con el tema de los caramelos.
En TBWA hay una frase que sirve para detonar la creatividad y es el "Qué pasaría si...", entonces pensé: Qué pasaría si todo se pagara en caramelos. De ahí en adelante creamos este spot con muchas situaciones divertidas. Más tarde Zavaleta nos ayudó a defender la idea, en especial escena del cabaret (mi favorita).



Agencia: Athos
Cliente: Tigo
Producto: Minicarga Tigo
Dirección Creativa: Eduardo Baeza, Germán Baher
Redacción: Eduardo Baeza, Germán Baher
Productora: Chile Morita
Dirección: Alvaro Zavaleta
Ejecutivo de cuentas: Ana Salek
Representante del Cliente: Ignacio Baratelli y Juan Carlos Acosta

Cobertura extrema

La realización a contracorriente es uno de muchos caminos que utiliza la publicidad para comunicar un concepto y consiste en algo tan simple como cuando todos hacen lo mismo, la marca toma una vía distinta para diferenciarse. En este caso, mientras la mayoría de las telefónicas anunciaban su red de cobertura con un mapa de Bolivia, nosotros optamos por mostrar los rincones de Bolivia y como la cobertura era extrema, así asociamos este concepto con los deportes extremos. Comenzamos esta idea con una sociación de palabras en este caso: Vértigo.



Agencia: Athos
Cliente: Tigo
Producto: Cobertura Extrema
Dirección Creativa: Eduardo Baeza, Germán Baher
Productora: Chile Morita
Dirección: Alvaro Zavaleta
Ejecutivo de cuentas: Ana Salek
Representante del Cliente: Ignacio Baratelli y Juan Carlos Acosta

Dilo con Mensajitos

Con mensajitos Tigo es más fácil y simple comunicarte con los que más quieres. Eso es lo que queríamos reflejar en esta campaña. Por eso lanzamos al aire dos spots. La campaña fue realizada en cine, 16 mm. y el Director es Alvaro Zavaleta de Chile Morita.







Agencia: Athos
Cliente: Tigo
Producto: Mensajitos
Dirección Creativa: Eduardo Baeza, Germán Baher
Redacción: Eduardo Baeza, Germán Baher
Productora: Chile Morita
Dirección: Alvaro Zavaleta
Ejecutivo de cuentas: Ana Salek
Representante del Cliente: Ignacio Baratelli y Juan Carlos Acosta

ATB, un refresh de marca

Si bien es cierto que ATB tiene una muy buena imagen como canal, necesitaba un Refresh de marca, para eso modernizamos el logotipo. Mario Colodro, nuestro Director de Arte, se encargó de darle una imagen transparente, como la de un cristal.

Su slogan sigue siendo fuerte en posicionamiento, tanto es así, que si preguntamos: ¿Cuál es la red que más se ve? todo el mundo dice ATB. Luego llegamos al Reason Why de: ¿Por qué ATB es la red que más se ve? y la respuesta fue muy simple: porque aquí están tus amigos, aquí está tu pasión, aquí están tus deportes, aquí están tus noticias, aquí está tu gente, aquí está tu solidaridad.


El desafío fue grande, grabar varios spots en tres set diferentes y al mismo tiempo, fueron largas jornadas agotadoras, aquí primó el profesionalismo, la paciencia y buen humor de todos los que forman parte de la familia ATB.



Las fotos fueron realizadas por Daniel Lama, la dirección audiovisual del spot por Alan Reydet, Athos se encargó de supervisar cada toma. Se trabajó tres días seguidos: Enrique Claure, Germán Baher y Mario Colodro que colaboró con la dirección en fotografía. Rodrigo Sánchez por parte de ATB fue quien tomo la desición de darle un Refresh de marca a ATB.

Para los que se distraen al volante

Hace poco la empresa Mahs de vía pública inauguró en la rotonda del Cristo en el primer anillo, la primera pantalla de video digital.
El cliente Alianza Seguros y reaseguros, nos pidió un spot para la inauguración. En menos de 24 horas desarrollamos este mensaje aprovechando a los distraídos conductores que encandilados por la pantalla observan el mensaje.



Ficha Técnica

Agencia: Athos
Cliente: Alianza Seguros y Reaseguros
Producto: Mensaje institucional
Dirección Creativa: Germán Baher
Redacción: Germán Baher
Productora: Escenas
Ejecutivo de cuentas: Enrique Claure
Representante del Cliente: Tito Paz, Carlos Quiroga

Marketing por TV

Esta de moda, pero los programas de venta por tv ya hace tiempo que tienen su espacio ganado en la programación de televisión. Mi querida amiga Carmen Julia me llamó el año pasado para cambiar la estética y presentación de su programa Dmoda. Trabajamos muchísismos cambios de look ya que ella es el producto y como tal siempre está renovándose. Realizamos las cortinas del programa con una música compuesta exclusivamente para Dmoda.


Ficha técnica:

Dirección Creativa: Germán Baher
Fotografía: Leo Ville

Creando marcas

La creación de un logo no siempre es simple, implica el conocimiento de tipografías, colores simpleza visual y la proyección necesaria para hacer crecer esa marca.
Hablando con Carlos Brant, dueño de uno de los gimnasios más grandes de Santa Cruz, existía la necesidad de revitalizar su imagen, había abierto un gran gimnasio en la calle La Paz, pero no tenía imagen. Desarrollé un logo simple y dinámico que tuviera agilidad y dinamismo. El concepto Wellness es jóven todavía y queda mucho por trabajar para esta marca.
Desarrollamos con Daniel Lama una sesión de fotos con gente del gimnasio, en especial rescato este arte donde aparece Krishna golpeando una bolsa.

(hacer click en la imagen para ver más grande)

Titular: "El auto no funciona, alistar la presentación de Power Point, reunión de negocios, llenar los informes, se colgó la computadora. Dale duro".

Ficha técnica:

Dirección Creativa: Germán Baher
Fotografía: Daniel Lama
Fecha: Febrero 2008

Valores y filosofía de marca

Cumplir 15 años manteniendo valores sólidos es un gran mérito, pero que tus clientes y empleados reconozcan ese mérito es un premio al esfuerzo y la confianza.

Hoy en día las empresas saben que ya no basta con decir: “Somos los mejores” o “Somos los número uno”, lo mismo ocurre con un individuo, si yo digo: “Yo soy el mejor” pecaré de ser egocéntrico y hasta perdería credibilidad, pero ¿Qué pasaría si lo dicen mis amigos, mis clientes y todos los que me conocen?, seguro sería diferente.

En Septiembre de 2004, trabajaba con mi amigo Andrés Luna, en el proyecto de Lazonacreativa cuando Christian Automotors nos encargó que desarrollemos su campaña. Tenía la necesidad de informarle a sus clientes que cumplía 15 años en el mercado. Desarrollamos una pequeña investigación de satisfacción, obtuvimos muchísimas respuestas que al tabularlas nos dimos cuenta de que la mayoría apuntaba hacia lo mismo: Confianza.

Desarrollamos filosofías de marca en base a los comentarios de los clientes. Este estudio de Brand nos ayudó a decir que en 15 años los clientes se sentían confiados con Christian Automotors. Pero a la vez estudiamos a los propios trabajadores de la empresa y como resultado volvimos a encontrar la misma palabra: confianza.

Como resultado de la investigación pudimos rescatar frases de los clientes y trabajadores de la empresa y construir filosofías basadas en estos valores propios y únicos de la marca.
En agradecimiento a estos 15 años desarrollamos un brochure corporativo y una pequeña campaña en la cual, los protagonistas principales no eran los vehículos sino las personas: clientes y trabajadores se hicieron estandartes de filosofías que se transformaron en pilares de una marca: Christian Automotors.

Rescatamos cada uno de estas frases sin alterarlas y además marcamos los valores al cierre de cada una de ellas, definiendo el valor de la empresa.
Hoy haciendo recuerdo a este trabajo, quisiera agradecer a Francisco Osinaga por confiar en nosotros y en la colaboración para la realización de este proyecto.

Brochure Christian Automotors.







Campaña de prensa.